AppsFlyer大中华区总经理王玮博士：后IDFA时代下，全球移动广告平台的暗潮涌动
跟着移动互联网生态迈入大数据年代，“得用户者得全国”成为了移动营销范畴中的决胜地点。大数据技能的日益开展使得对方针用户的剖析益发精确，而愈加精准的用户画像也往往会等同于愈加有用的投进作用。可是，在移动广告职业走向愈加老练的背面，许多职业应战也在逐步显露出来。这时，怎么更好应对应战，协助工业持续开展也就成为了当下的一大要点论题。
近来，SaaS移动归因和营销剖析途径AppsFlyer
发布了
《广告途径归纳体现陈述》第十二版（以下简称为“陈述”）。陈述经过对全球移动广告途径的数据核算，诠释了全球移动广告途径在移动经济快速增加和工业政策不断调整的布景下的最新体现。在陈述的发布活动上，AppsFlyer大中华区总经理王玮博士对2020年下半年移动广告职业的改动和趋势进行了全面体系的盘点。隐私新政倪端初现
曩昔一年中，广告职业历经了严重改动，而这相同也在陈述中得到了体现。在上一年6月份的WWDC大会上，苹果宣告将从iOS 14.5, iPadOS 14.5和Apple tvOS 14.5开端，对协助APP更好获取用户画像的广告标识符（IDFA）的获取战略进行调整，由此前的默许授权开发改动为默许封闭，想要取得用户的IDFA需清晰向用户弹窗暗示并恳求答应。
与此一起，依据苹果的《用户隐私和数据运用》规则，自上述新体系开端，App需求经过ATT结构（Apple广告追寻透明度结构，App Tracking Transparency）征得用户答应，然后才干盯梢用户或拜访其设备的IDFA。尽管这一结构现在没有正式启用，但它对广告途径归纳体现排名的影响现已初现端倪。
王玮博士指出，在苹果发布这一方案后，整个职业乃至是一些更面向群众的媒体都在评论这件工作，而这引发了iOS用户的激烈重视。“在苹果宣告这个改动之前，iOS用户中差不多23%是手动封闭了IDFA的LAT权限（曩昔苹果默许翻开IDFA权限，可是设置里边有约束广告追寻（LAT）的开关）。宣告改动之后，尽管还没有收效，有更多的用户出于某种原因封闭了这个权限，所以获取不到IDFA的用户比例由23%上升到了32%。”
而这一改动对移动广告职业也起到了显着的改动。作为成果，一方面，iOS买量的价格在曩昔这半年里现已上升了30%，他表明，“部分原因是和LAT的比例相关，由于一旦IDFA取不到，许多广告途径就不去对这些用户投进广告。因而取不到IDFA的用户比例上升后，客观上造成了iOS广告池子变小，潜在能够触达的用户变少了。或许从供需的视点来讲，相当于广告受众的供应变少，可是需求坚持不变或许需求有或许会变大，客观的导致了价格上升。”
另一方面，IDFA供应侧下降所造成了影响也直接体现到了iOS途径上。陈述显现，在排名前20的广告途径中，有17家的iOS装置量出现下滑，均匀达到了25%的下降。当然，在这两个明显改动的连带布景下，苹果途径上的查找广告取得了必定的发展，在iOS端的商场比例增加了三分之一左右。这使得其在AppsFlyer的全球广告途径归纳排行榜的排名上升了一位，达到了第4位，并在iOS途径成为继Facebook之后的全球的第二大途径。
各方亮点纷呈
在移动游戏营销范畴，Unity Ads途径的体现始终是职业的焦点，而它在本次陈述中相同值得重视。王玮博士着重，尽管该范畴归于笔直职业，但在移动互联网却占有近半壁河山的比例，Unity Ads在曩昔半年中也坚持了增加态势。依据陈述，Unity Ads在游戏的归纳榜单中又上升了一位，逾越了Facebook成为第二，排在谷歌之后。一起，Unity Ads在陈述的广告变现榜单中也现已登顶，逾越了Facebook达到了第一位。
其次是Digital Turbine。他指出，在增加指数中，增加最快的便是Digital Turbine。“最近他们在很短时间内收买了多家公司，但这一次的归纳增加指数核算其实没有考虑他们最新的收买兼并，由于这是不久前刚刚完结。不过即便是这样，咱们仍是能够看到Digital Turbine这家公司的增加仍是十分迅猛的。此外，Appnext从装置量的视点来讲最近半年也是取得了一个巨大的增加。来自我国的传音是增速第三的媒体，他们首要的方针商场是印度和非洲，由此可见这两个区域的用户量都是惊人的。”
而他也表明，“从给广告主带来用户装置的视点去看，这些途径或许不会给广告主带来特别大的用户量级，但假如从用户付费的层面来看，他们或许会给广告主带来比较优质的用户，特别是偏游戏范畴的用户。这儿咱们能够重视ASA，即苹果查找广告、Snapchat、Facebook。除此之外，还有一些或许从量级上来讲不算大、可是在使用内付费的层面往往会带来比较好的用户质量的途径，包含Mistplay、Moloco等这些途径也是值得重视的。”
最终是我国厂商在全球商场上的体现。TikTok一直以来都倍受重视，而该途径最近这几年的增势也相同激烈，在曩昔半年中仍然出现了一个十分好的气势。在陈述中，TikTok for Business在全球规划榜单中仍坚持第六名。它在全球游戏使用装置比例提高37%，而且，在该途径投进广告的游戏使用数量增加了55%。此外，TikTok for Business是仅有一个在iOS端明显增加的途径，使用装置比例提高52％。它在全球iOS游戏实力榜单中攀升五位，现在排名第九。
“尽管这半年关于TikTok来讲，它在全球范围内的增加受到了一些政治要素的搅扰。但即便有这些搅扰，TikTok仍然有了这些亮眼体现。别的一个值得重视的我国厂商是茄子快传，他们曩昔首要的用户来历应该也是印度，现在或许也有一些拓宽。他们也是初次登入了归纳体现榜单的top20，我国广告主这两家是曩昔这半年体现比较突出的。”
“假如咱们做一个开始的核算，比起第11版，咱们看到在第12版的陈述中，在不同区域上榜的我国广告主的数量是有显着增加的。第11版基本上是小米和茄子快传，现在还多了Bigo Ads、传音、vivo这样几家公司，这半年我国途径在一些区域榜单中上榜的数量是有所康复的，早几年会有别的一波，但现在现已换了一批玩家，但咱们关于我国厂商在全球范围内的拓宽仍是抱有决心的，后边咱们也等待看到更多的新老我国厂商进入这些榜单。”